Книжная индустрия требует справедливой борьбы за читателя
Ассоциация книгораспространителей призвала ФАС вмешаться в ситуацию с занижением цен на маркетплейсах. Согласно последним данным, онлайн-платформы контролируют 54,5% книжных продаж, предлагая издания на 30-70% дешевле офлайн-магазинов. Крупнейшие сети подтверждают: такое ценообразование угрожает существованию традиционной розницы.
Обращение к регулятору: защита рынка и новые правила
В обращении, подписанном лидерами отрасли («Альпина», «Московский дом книги», «Буквоед»), отмечается необходимость ограничить одностороннее установление цен Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркетом». Представители ФАС уже начали изучение документа, который акцентирует роль закона «О защите конкуренции» в сохранении отраслевого разнообразия.
Цифры говорят сами: перелом тенденции за 5 лет
Статистика Минцифры обнажила тревожный тренд: доля офлайн-продаж сократилась до 38%, тогда как маркетплейсы нарастили присутствие до 54,5%. Руководитель «Эксмо-АСТ» Евгений Капьев указывает на 60-процентную долю онлайн-продаж, а в «Подписных изданиях» Михаил Иванов подчеркивает налоговые преимущества цифровых гигантов, позволяющие снижать цены на 30-40%.
Голоса рынка: как сохранить баланс
Гендиректор «Санкт-Петербургского дома книги» Кристина Матвеева отмечает парадоксальную ситуацию: «Закупочные цены ритейла порой превышают финальную стоимость книг на маркетплейсах». Алексей Андрианов из сети «Моя книга» добавляет: «Акции онлайн-гигантов моментально отражаются на нашей выручке».
Оптимизм вопреки вызовам: стратегии выживания
Александр Брычкин («Читай-город — Буквоед») демонстрирует уверенность: «Благодаря программам лояльности и особым условиям с издателями наши цены зачастую конкурентны». В «Эксмо-АСТ» разрабатывают гибкие схемы сотрудничества с ритейлом, предлагая специальные бонусные программы и динамичное ценообразование.
Будущее отрасли: поиск гармонии между офлайном и онлайн
Признавая неизбежность цифровой трансформации, участники рынка едины во мнении: справедливые правила игры помогут сохранить книжную инфраструктуру страны. Инициативы по налоговому выравниванию и контролю за ценообразованием могут стать ключом к устойчивому развитию всей отрасли в 2025-2026 гг.
Источник: www.kommersant.ru
