В последние годы Санкт-Петербург становится бесспорным лидером в потреблении азиатской косметики среди городов России, охватывая около трети национального рынка — 33,6 процента. Столь впечатляющие показатели подтверждаются исследованиями аналитиков крупнейших торговых сетей, таких как «О’КЕЙ». Питерцы все чаще делают выбор в пользу восточных средств по уходу за собой, и эта тенденция продолжает стремительно набирать обороты.
Почему азиатская косметика так популярна в Санкт-Петербурге?
Высокий спрос на азиатскую косметику в Северной столице во многом объясняется особенностями местного климата. Частые дожди, холодный ветер и влажность требуют дополнительной заботы о коже. Современные средства из Азии славятся своими уникальными формулами для интенсивного увлажнения, которые идеально подходят жителям Петербурга. Специалисты отмечают, что средства для глубокого увлажнения уже сегодня занимают две трети от всех продаж косметической продукции азиатских марок в городе. За счёт адаптации к климатическим особенностям петербуржцы чаще других выбирают именно такие продукты.
Интересно, что к классическим средствам ухода, как кремы и тоники, добавляются anti-age продукты — антивозрастные линейки, а также товары для коррекции пигментных пятен. Постоянное расширение ассортимента и появление высокоэффективных формул способствует ежегодному росту потребления. В прошлом году, например, продажи продукции для мужчин выросли на внушительные 16 процентов, что говорит о все большей вовлечённости представителей сильного пола в культуру ухода за собой.
Тренд на естественность и философия «голой кожи»
Петербуржские потребители все чаще выбирают натуральные продукты и минимализм в макияже. Если раньше декоративная косметика была на первом плане, то сейчас доминируют ухаживающие средства с деликатным и пролонгированным действием. Такой подход отражает мировой бьюти-тренд: акцент смещается на здоровый вид кожи, её природное сияние и ровную текстуру, а макияж становится лишь дополнением, подчеркивающим индивидуальность.
В 2025 году соотношение продаж уходовой и декоративной азиатской косметики в Петербурге уже составляет примерно 76% к 24%. Концепция «голой кожи» стала определяющим направлением для многих покупателей, стремящихся к естественной красоте и ухоженности. Эксперты подчеркивают: возросший интерес к азиатским средствам объясняется не только их эффективностью, но и богатым ассортиментом — в городе наиболее популярны различные шампуни и кондиционеры для волос, ополаскиватели, пятновыводители для белья, а также мыло и средства для ухода за телом.
Ещё одним ключевым фактором успеха стала доступность товаров в крупных ритейлерах, таких как «О’КЕЙ». Благодаря этому любой желающий может легко подобрать для себя комплексную программу ухода, соответствующую как сезону, так и личным особенностям кожи.
Забота о себе становится новым стилем жизни
Сегодня в Петербурге наблюдается стремительный рост личного интереса к регулярной заботе о собственном здоровье и внешности. Дни самоухода и домашние ритуалы красоты становятся неотъемлемой частью жизни как женщин, так и мужчин: использование масок для лица, увлажняющих эссенций, гидрогелевых патчей и прочих популярных продуктов из Кореи и Японии помогает поддерживать свежий и сияющий внешний вид в любое время года.
Азиатская косметика предлагает множество эффективных домашних альтернатив дорогостоящим салонным процедурам. Многоэтапные системы ухода позволяют не только мягко очищать и насыщать кожу необходимыми компонентами, но и решать целый ряд эстетических задач — от борьбы с сухостью и раздражением до выравнивания тона и минимизации морщин. Такой разносторонний подход многим приходится по душе: это удобно, современно и даёт заметные результаты без лишних трат времени и денег.
Петербуржцы позитивно реагируют на новые бьюти-форматы и с оптимизмом смотрят в будущее, где главным трендом остаётся естественная красота, гармоничное сочетание ухода и самоощущения. А банковые полки сети «О’КЕЙ» становятся источником вдохновения для настоящих ценителей современного ухода — любителей азиатской косметики.
Таким образом, азиатские бренды уверенно закрепили за собой звание фаворитов среди жителей Санкт-Петербурга, способствуя формированию уникальной культуры заботы о себе, которая раскрывает новый взгляд на красоту и вдохновляет на ежедневные маленькие открытия.
Источник: vm.ru
