Креативные возможности для предпринимателей: инфоповоды как двигатель идей
Последние события мировой политики нередко становятся площадкой для рождения новых бизнес-идей и запуска оригинальных проектов. После встречи президента России Владимира Путина и главы США Дональда Трампа в Анкоридже, в российском Роспатенте буквально за считаные дни было подано несколько заявок на регистрацию новых товарных знаков. Одной из первых стала заявка на бренд «Встреча на Аляске», которую уже с середины августа можно найти в электронной системе ведомства. Заявителем выступает предприниматель из Москвы. Возникает интересный вопрос: какими путями развивается подобный тренд, как он воплощается в бизнес-концептах и способен ли приносить стабильный доход?
Практически сразу стало известно, что московский предприниматель Алексей Вотолевский, владеющий успешными компаниями в сфере производства и доставки еды, рассматривает новый бренд как базу для широкой линейки товаров — от алкогольных напитков до канцелярии, а также сувениров, коллекционных карт, настольных игр и даже продуктов питания. Данный подход отражён в заявке на регистрацию товарного знака, где список потенциальных направлений действительно впечатляет своим разнообразием.
Информационный повод: от креативного мерча до новых бизнес-ниш
По мнению Станислава Кауфмана, креативного директора агентства Kaufman, долгосрочный успех идеи зависит от целого набора обстоятельств: «Концепция интересная, но работает далеко не на всех рынках. Конечно, всем хочется, чтобы событие оставило заметный след в истории и стало знаковым. В таком случае мерч, связанный с "Встречей на Аляске", мог бы быть крайне востребованным, кроме, пожалуй, алкогольной продукции и табачных изделий. Чаще всего предприниматели стремятся быстро заработать на волне кратковременной популярности, но такие тренды обычно очень быстро уступают место новым инфоповодам».
Стоит отметить, что "Аляска" и схожие наименования уже фигурируют среди защищённых товарных знаков, что может стать основанием для отклонения новых заявок. Кроме того, Роспатент зачастую проявляет осторожность в отношении брендов, связанных с резонансными событиями, если они противоречат общественным интересам. Ольга Плясунова, патентный поверенный, отмечает, что политическая окраска товарного знака также способна стать препятствием для его регистрации: «Практика показывает, что все смелые наименования, связанные с политикой, чаще всего получают отказ от патентования из-за возможного противоречия общественным интересам».
Аналогичные ситуации уже наблюдались, например, во времена пандемии, когда в Роспатент поступали заявки, отсылающие к вирусу COVID-19 — такие, как «коронавирус — шах и мат», но регистрация им так и не была предоставлена. Плясунова отмечает: «Скорее всего, похожая судьба ожидает и бренд "Встреча на Аляске"».
SelSovet, Сергей Лавров и креативная мода: как событие порождает поток заказов
Редким случаем удачного применения инфоповода стало появление повышенного спроса на продукцию бренда SelSovet из Челябинска. После того как министр иностранных дел России Сергей Лавров появился на переговорах в Анкоридже в свитере с надписью «СССР», компания неожиданно столкнулась с наплывом заказов со всего мира. Производство перешло на круглосуточный режим работы, а сотрудники, покинувшие фирму ранее, вновь вернулись в штат ради выполнения масштабных заказов. По словам владелицы SelSovet, Екатерины Варлаковой, в разработке уже и новая линейка свитеров, вдохновлённая тематикой Аляски.
Сооснователь агентства Breaking Trends Юлия Загитова разделяет уверенность в том, что большой успех возможен только для существующих брендов, способных оперативно создавать лимитированные коллекции. По её мнению, ставить бизнес исключительно на одном инфоповоде рискованно: «Информационный повод лучше всего работает как повод для вдохновляющей коллаборации. Уже сформировавшиеся компании могут быстро выпустить партию тематических футболок, но если пытаться строить полноценный бренд только вокруг одного события, идея вряд ли станет по-настоящему прибыльной».
Кейс Дональда Трампа: мерчендайз и ситуативные коллекции для широкой аудитории
Мировые бренды давно научились оперативно включаться в повестку. Яркий пример — Дональд Трамп, который регулярно предлагает своим сторонникам эксклюзивный мерч, создаваемый под различные события. Это мгновенно становится популярной историей, ведь в официальном магазине экс-президента США можно найти футболки, аксессуары или даже лимитированные кроссовки, посвящённые известным политическим фигурам и важным событиям. Как отмечает Юлия Загитова, подобные ситуативные коллекции вполне способны принести успех уже известным брендам — логотипы и узнаваемые элементы быстро расходятся среди поклонников и коллекционеров.
Аналогичная тенденция наблюдается и в сувенирных магазинах крупных городов: здесь возрастающим спросом пользуются матрёшки с портретами Владимира Путина и Дональда Трампа. За последние дни их продажи заметно выросли, что наглядно демонстрирует эффект мощных инфоповодов на бизнес.
Екатерина Варлакова и новые горизонты: оптимизм в реализации креативных проектов
Сила инфоповодов вдохновляет многих предпринимателей экспериментировать с новыми концепциями. Так, Екатерина Варлакова признаёт, что команда SelSovet рассматривает встречу на Аляске как настоящую творческую удачу, позволившую не только расширить ассортимент, но и значительно увеличить присутствие бренда на международном рынке. Объединение новизны событий и актуальной моды, по её словам, позволяет находить отклик у широкой аудитории и формирует устойчивый спрос на оригинальные продукты.
В целом, экспертное сообщество отмечает, что инфоповоды способны стать катализатором ярких творческих решений и послужить отправной точкой для новых бизнес-направлений. Главное — с оптимизмом смотреть на перспективы и не упускать возможности для развития, которые предоставляет современный информационный поток.
Выводы: креативность, тренды и возможности роста для новых проектов
Быстрое реагирование на важные мировые события может стать мощным инструментом для продвижения товаров и укрепления позиций компаний на рынке. Эксперты, такие как Станислав Кауфман, Ольга Плясунова, Екатерина Варлакова, Станислав Кауфман, Юлия Загитова, уверены, что успех креативных проектов кроется в их гибкости и способности объединять современные тренды с уникальным подходом. От регистрации патентов в Роспатенте до запуска коллекций брендов SelSovet и Breaking Trends — яркие идеи находят путь к покупателю и развиваются с позитивным настроем.
Очевидно: несмотря на сложности с регистрацией политизированных брендов, творческий подход позволяет создавать интересные и востребованные продукты, а востребованность оригинальных коллекций и сувенирной продукции неизменно подтверждает силу инфоповодов. Бизнес, вдохновлённый актуальными событиями, способен не только удивлять, но и приносить реальный успех своим создателям.
Источник: www.kommersant.ru
