Плавные перемены: цифровое медиапотребление сокращается
За последние шесть месяцев в России наметилась устойчивая тенденция к умеренному снижению цифрового медиапотребления: общее время, проведенное россиянами в интернете, уменьшилось примерно на 3%. Ещё более выраженным стало падение в сегменте онлайн-видео — минус 11% за тот же период. Это отмечают аналитики и эксперты медиарынка, связывая такие изменения с изменением доступности популярных платформ, а также с общим перераспределением внимания пользователей между различными каналами развлечения и информации.
По данным группы компаний «Родная речь», фиксируется сокращение среднего времени пребывания пользователей в интернет-среде. Так, если сравнивать май 2025 года с аналогичным периодом прошлого года, средний пользователь проводит в сети на 11 минут меньше. Особенно заметна динамика в отношении онлайн-видео: аудитория сокращается, а потребление этого формата уменьшилось на 11% по итогам первых пяти месяцев года. При этом снижение активности связано не только с уходом отдельных зарубежных сервисов, но и с ростом интереса к традиционным каналам потребления контента, таким как телевидение, хотя и здесь зафиксирован небольшой спад: среднее время просмотра сократилось с 206 до 193 минут в сутки.
Рост отечественных видеосервисов и смена потребительского поведения
Мария Петрова, директор по исследованиям ГК «Родная речь», отмечает: «Мы видим, что отечественные платформы продолжают набирать популярность и укреплять свои позиции на рынке. Однако, по уровню охвата аудитории, пока ещё наблюдается существенное отставание от привычных зарубежных гигантов». Несмотря на это, платформа VK Видео демонстрирует впечатляющий рост числа пользователей: к марту 2025 года аудитория сервиса увеличилась до 41,1 млн человек. Не отстают и другие отечественные решения — аудитория Rutube составляет около 9 миллионов.
Интересно, что на волне этих перемен характер просмотра видео также меняется. Например, по данным Кинопоиска, особый скачок активности был зафиксирован среди детской аудитории — за один только месяц, с июля по август прошлого года, объем просмотров детского контента на платформе вырос почти в два раза. Это подтверждает, что аудитория активно ищет доступные и легальные форматы для просмотра любимых передач и роликов, что открывает новые перспективы для отечественных видеосервисов.
Платформы открывают двери независимым авторам и технологиям
В ответ на запросы аудитории отечественные онлайн-кинотеатры начали внедрять новые форматы взаимодействия с независимыми авторами. Всё больше сервисов тестируют публикацию стороннего контента, что делает платформы не только местом для просмотра фильмов и сериалов, но и для взаимодействия творческих людей с широкой публикой. Этот тренд укрепляет взаимоотношения между зрителями и авторами, открывает новые каналы для самовыражения и расширяет спектр доступного контента.
Старший PR-менеджер Ольга Ястребова убеждена, что структура потребления контента продолжит меняться. По её словам, быстрый рост отечественных сервисов сопровождается внедрением инноваций в самом пользовательском опыте, а кроссплатформенность и персонализация станут основными инструментами конкуренции. «Сегодня пользователи становятся более избирательными — они ищут не только развлечения, но и образовательные возможности, новостные форматы, экспертные мнения. Популярность мессенджеров и сообществ в соцсетях говорит о том, что потребности аудитории становятся всё более разнообразными, а требования к сервисам — выше», — отмечает Ястребова.
Искусственный интеллект — новый драйвер отрасли
2025 год уже стал важной вехой для медиаиндустрии — значимый вклад в развитие онлайн-платформ начинает вносить искусственный интеллект. По мнению экспертов, ИИ помогает быстро находить нужную информацию, трансформируя потребительский опыт и делая платформы ещё более удобными. При этом пользователи выигрывают, экономя свое время, а реализация возможностей персонализации и умных рекомендаций помогает удерживать и расширять аудиторию.
Тем не менее, вместе с удобством и оптимизацией опыта наблюдается легкое общее снижение трафика: люди чаще проводят меньше времени, ведь получают необходимое быстрее. Для российских сервисов это отличная возможность пересмотреть стратегию развития, внедрять умные технологии и создавать среды, где пользователи чувствуют себя максимально комфортно.
Впереди — новые возможности и позитивные сценарии
Даже с учетом текущего снижения медиапотребления, эксперты уверены: потенциал отечественного медиарынка огромен. Постепенно исчезает модель пассивного просмотра роликов, и все большие обороты набирает интерактивное и индивидуализированное общение с платформами. Специалисты сходятся во мнении, что впереди российские сервисы ждут позитивные изменения — рост качественного контента, развитие инструментов монетизации для создателей, появление новых форматов взаимодействия с аудиторией.
Благодаря инициативам таких компаний, как ГК «Родная речь», а также усилиям экспертов отрасли, к примеру, Марии Петровой и Ольги Ястребовой, российский рынок сохраняет оптимистичный настрой. Ожидается, что с расширением функционала платформ, внедрением искусственного интеллекта и активной работой с независимыми авторами будут укрепляться позиции отечественных сервисов, способствуя общей цифровой зрелости медиапотребления в стране.
Источник: www.kommersant.ru
