Новая стратегия бренда в условиях динамичной конкуренции
Prada Group активно ведет переговоры о приобретении легендарного дома моды Versace. Сумма потенциальной сделки достигает €1,5 млрд, а её завершение может состояться в ближайшие недели, по данным инсайдеров. В настоящее время итальянский бренд входит в портфель Capri Holdings вместе с такими известными марками, как Michael Kors и Jimmy Choo. Интерес к покупке также проявляли международные инвестиционные группы и эксперты индустрии моды, что подчеркивает привлекательность актива для игроков премиум-сегмента.
Стратегический ход в эпоху трансформации рынка
Эксперты видят в этом шаге Prada логичное развитие конкурентной стратегии. «Современный рынок требует от брендов смелых решений, — комментирует Сергей Викулин, директор модного дома Raschini. — Успешная интеграция Versace позволит усилить рыночные позиции, расширить аудиторию и создать новые синергетические эффекты в условиях растущей конкуренции».
Молодежный фокус как драйвер роста
Опыт развития бренда Miu Miu демонстрирует впечатляющие результаты: за три года компания добилась рекордных показателей за счет грамотной работы с поколением Z. Успешная коллаборация с digital-платформами, ориентация на тренды streetwear и создание культовых аксессуаров стали ключом к популярности среди молодой аудитории.
Prada продолжает демонстрировать устойчивый рост даже в сложных рыночных условиях. В третьем квартале 2024 года продажи группы выросли на 20% благодаря ажиотажу вокруг новых коллекций и хитовых моделей аксессуаров, ставших вирусными в социальных сетях.
Перспективы обновления наследия Versace
«Интеграция в портфель Prada открывает для Versace новые возможности, — отмечает Анна Заброцкая, эксперт в области fashion-индустрии. — Сохраняя узнаваемую эстетику бренда, можно актуализировать его ДНК через работу с цифровыми платформами, коллаборации с современными дизайнерами и акцент на азиатских рынках».
История повторяющихся возможностей
Интерес Prada к Versace имеет давнюю историю — предыдущие переговоры состоялись в 2018 году. Нынешние переговоры подтверждают стратегическую ценность бренда для укрепления позиций в сегменте премиальной моды.
Отраслевые аналитики с оптимизмом смотрят на перспективы сделки, отмечая потенциал для создания мощного альянса, способного задавать новые тренды в мире высокой моды.
Источник: www.kommersant.ru
