Рост популярности собственных брендов
Согласно исследованию торговой сети «Пятерочка», интерес к товарам собственных марок (СТМ) продолжает расти. За годовой период с февраля 2024 по февраль 2025 года пользователи совершили свыше 6000 поисковых запросов, связанных с продукцией СТМ сети. Это на 15% превысило показатели предыдущего года, подтверждая сдвиг в потребительских предпочтениях.
Лидеры запросов и региональный спрос
Бренд «Красная цена» стал абсолютным рекордсменом — его упоминали в 98 000 поисковых обращений. Особой популярностью пользовались отзывы о молочной продукции: масло и молоко собрали 564 и 280 запросов соответственно. Более 2180 обращений поступило от жителей Москвы и области, что подчеркивает лояльность аудитории столичного региона.
Стратегия развития и новые горизонты
Покупатели активно изучали ассортимент сети: выпечку искали 142 000 раз, а кофе — свыше 206 000. В компании отмечают, что доля СТМ уже достигла 25% в товарообороте, а к 2027 году планируют увеличить ее до 45%. «Мы видим огромный потенциал в развитии собственных марок», — подчеркивают в «Пятерочке», отмечая присутствие СТМ в 90% онлайн-заказов.
Источник: vm.ru
