Количество пиратских онлайн-премьер стремительно растет при снижении доходов
За последние два года наблюдается значительное увеличение доли пиратских премьер в Runet — их количество составляет уже половину всего онлайн-проката. Нелегальные онлайн-ресурсы проявляют выраженный интерес не только к актуальным голливудским релизам, но и к российским новинкам: зарубежные кинопремьеры оказываются «слиты» в сеть примерно в восемь раз чаще отечественных. Эксперты индустрии подчеркивают, что такой рост рискует привести к заметному снижению кассовых сборов и требует больших затрат на защиту интеллектуальной собственности.
Динамика распространения пиратских премьер по данным F6 и Group-IB
Согласно свежему исследованию аналитической компании F6 (ранее Group-IB), наблюдается устойчивая тенденция увеличения объема кинопремьер, попадающих в базы пиратских сайтов во время их официального проката. За первые пять месяцев 2024 года этот показатель вырос на 5% в годовом выражении, а относительно аналогичного периода 2023 года – на целых 21%. Сегодня более половины (51%) новых фильмов в России оказываются доступны на пиратских ресурсах практически сразу после кинопремьеры.
F6 отмечает, что ключевым объектом интереса пиратов остаются иностранные премьеры: на каждую отечественную картину, попавшую в сеть нелегально, приходится восемь зарубежных. В числе самых популярных «слитых» фильмов — российский приключенческий фильм «Финист. Первый богатырь» режиссера Дмитрия Дьяченко, голливудский боевик «Аларум» Майкла Полиша, а также ужастик «Обезьяна», снятый Озом Перкинсом по рассказу Стивена Кинга. Несмотря на то что суммарные доходы нелегальных видеосервисов сокращаются уже шесть лет подряд, число размещаемого пиратского контента продолжает расти.
Новые вызовы для легального рынка и роль российских онлайн-кинотеатров
Специалисты «МТС Медиа» подчеркивают, что проблема видеопиратства по-прежнему остается одной из основных угроз для индустрии онлайн-кинотеатров в нашей стране. Одной из причин увеличения доли нелегальных копий эксперты считают широкое распространение онлайн-кинотеатров и производство контента специально для них. После ухода западных дистрибьюторов российские платформы столкнулись с невозможностью закупать или лицензировать многие зарубежные новинки, что привело к росту популярности пиратских библиотек у аудитории. Там, где легальные сервисы вынуждены ограничиваться архивами, пиратские сайты стремятся расширять выбор, предлагая свежие хиты — и тем самым увеличивают свою привлекательность для пользователей.
В «МТС Медиа» отмечают, что копии низкого качества практически не интересуют современного зрителя — на рынке востребован профессиональный HD-контент. Получить такие файлы нелегальным путём нелегко, поэтому большая часть утечек происходит через онлайн-платформы, когда фильмы уже можно посмотреть дома после премьеры в кино. Это подтверждается практикой: чаще всего пиратские онлайн-базы пополняются именно после старта картин на легальных сервисах, что беспокоит представителей платформ.
Экспертные комментарии и взгляды ключевых игроков рынка
Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева заявляет, что у пиратских площадок по-прежнему сохраняются благоприятные условия для работы из-за недостаточных законодательных мер и частично формального соблюдения антипиратских договоренностей. Голубева предупреждает: если проблема не будет решаться системно, рынок кинопроката столкнется с дальнейшим падением сборов и вынужден будет инвестировать всё большие средства в защиту прав на контент.
В крупнейших агрегаторах легального контента — «Кинопоиск» и «Иви» — предпочитают не комментировать происходящее. Однако среди отраслевых экспертов формируется единое мнение: поток пиратских копий тормозит развитие легального рынка и уменьшает стимулы для инвестиций в новые проекты.
Развитие антипиратских инициатив и международные особенности
С 2018 года ведущие поисковые системы и правообладатели гарантировали регулирование интернет-пространства в части пиратского видеоконтента посредством антипиратского меморандума, который неоднократно продлевался. Эта инициатива помогла российским игрокам усилить свои позиции и минимизировать число нелегальных распространителей российского контента. Но меморандум в меньшей степени регулирует обращение иностранных премьер, что не мешает пиратским площадкам находить свежие зарубежные фильмы, преимущественно поступающие из сопредельных стран — например, Казахстана.
Эксперт в сфере цифровых технологий, директор департамента новых технологий исследовательской компании J’son & Partners Дмитрий Колесов отмечает: спрос на отечественные фильмы стабильно растет, и пираты постепенно включают такие новинки в свои каталоги. Однако доля российского контента остается существенно ниже зарубежного именно из-за эффективности антипиратских соглашений. При этом, по прогнозу Колесова, поток иностранных новых фильмов продолжит оставаться основным «топливом» для нелегальных сервисов, поскольку их оборот ограничен только международными механизмами контроля.
Позитивные тенденции и пути дальнейшего развития рынка
В 2024 году в России наблюдается парадокс: несмотря на рост числа пиратских копий в сети, общие доходы нелегальных платформ сокращаются, как и трафик на такие сайты — почти на 4% по сравнению с прошлым годом. Одновременно увеличивается количество пиратских доменов (на 37,5%, до 110 тысяч), что связано с разветвленной структурой и стремлением уходить от блокировок. Сегодня доля пиратских видеосайтов достигает 94% среди всех подобных ресурсов, но тенденция к их сокращению по прибыльности показывает, что устойчивое развитие легального контента возможно, если отрасль продолжит объединять усилия.
Ведущие компании — Group-IB, F6, «МТС Медиа», «Газпром-Медиа Холдинг», а также аналитики J’son & Partners, режиссеры и сценаристы, среди которых Дмитрий Дьяченко, Майкл Полиш, Оз Перкинс и маэстро жанра хоррора Стивен Кинг, подчеркивают, что российский рынок кино способен преодолеть вызовы современного пиратства. Рациональный баланс между эффективной защитой авторских прав и созданием качественного, привлекательного для зрителя контента позволяет с оптимизмом смотреть в будущее киноиндустрии, обеспечивая рост занятости, новых проектов и свежих премьер как для российских, так и для иностранных зрителей.
Источник: www.kommersant.ru
