В последние месяцы на рынке бытовой техники и электроники России наблюдаются серьезные изменения. Крупные импортеры, включая такие известные компании, как Марвел-Дистрибуция, а также ритейлеры М.Видео-Эльдорадо, Wildberries и ряд других участников, корректируют свои стратегии ввоза продукции. Основной стимул для подобных шагов – повышение ключевой ставки Центробанка, которая достигла уровня 21% годовых. Несмотря на то, что склады компаний остаются заполненными, все больше игроков рынка принимают решение оптимизировать закупки, отказываясь от дорогостоящего хранения избыточных запасов.
Влияние высокой ключевой ставки ЦБ на сегмент импорта
Существенное увеличение ключевой ставки центрального финансового регулятора оказывает ощутимое влияние на импортные потоки. Компании, такие как Смарт Солюшен, Jacky’s, Holodilnik.ru и Weissgauf, фиксируют, что внимание покупателей смещается к банковским продуктам и инвестициям под высокий процент, а спрос на дорогую бытовую технику и электронику постепенно снижается. В результате – импортные поставки уже в октябре 2024 года уменьшились на 15-30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Отмечается, что помимо финансовых факторов существенную роль играет высокая наполняемость складов. Маркетплейсы и федеральные сети, включая Wildberries, Яндекс.Маркет, VK и других, в начале года ориентировались на стабильный рост спроса, поэтому увеличили объемы закупок. Однако конечный покупатель стал с осторожностью относиться к крупным расходам, и, как результат, темпы реализации запасов замедлились.
Изменения в ассортименте и возможный дефицит
Практически по всей линейке импортируемой продукции обозначилась корректировка: ритейлеры стали осторожнее относиться к приобретению дорогостоящих ноутбуков и техники зарубежных брендов, ушедших с рынка РФ. Например, уменьшены отгрузки известных имен, способных уйти в дефицит, что неизбежно может сказаться на доступности некоторых категорий товаров.
Компании, такие как Irbis, Витязь, Vitek, Polaris, Kitfort, Бирюса, Аквариус, Fplus, BQ, Inoi, Hi, Dexp, Novex и Hartens, корректируют ассортимент не только под тренды спроса, но и под новые финансовые условия. Эксперты осторожно прогнозируют усиление тенденции сокращения поставок при сохранении высокой ставки, что может привести к умеренному росту цен на электронику и сужению выбора товаров для конечных покупателей.
В то же время, отечественные и локализованные бренды получают шанс укрепить свои позиции и расширить долю на рынке, что ведет к появлению новых интересных предложений для покупателей.
Разумное управление запасами как ответ на вызовы рынка
В текущей ситуации ритейлерам становится выгоднее сосредоточиться не на объёме, а на гибкости логистических процессов. Опыт крупнейших сетей, таких как М.Видео-Эльдорадо и Wildberries, показывает: сокращение объёмов закупок позволяет минимизировать затраты на хранение, предлагая клиентам актуальный ассортимент без избыточного затоваривания складов.
Дополнительно, крупные игроки рынка пересматривают систему контрактования. Приоритет получают более гибкие и краткосрочные сделки, что позволяет быстрее реагировать на изменения спроса и оперативнее пополнять полки популярными моделями техники и электроники.
Позитивные тенденции и возможности роста
Российские бренды и дистрибьюторы, например Weissgauf, Витязь, Аквариус, Hi, Polaris и Dexp, активнее заявляют о себе, предлагая привлекательные решения в категории «умный дом», а также бытовую технику нового поколения по конкурентоспособным ценам. Благодаря оптимизации логистических цепочек и сотрудничеству с локальными поставщиками, в магазинах становится больше товаров, соответствующих современным трендам по энергоэффективности и технологичности.
Для покупателей это открывает новые возможности: появляется все больше моделей с поддержкой искусственного интеллекта, энергосберегающих технологий, а также товаров категорий среднего и бюджетного ценового сегмента. Бренды Polaris, Kitfort, Витязь и другие стимулируют развитие рынка локальной техники, что благоприятно сказывается на ценах и доступности решений для широких слоев населения.
Новые стратегии выживания и поддержка отечественных производителей
Многие импортеры, принимая во внимание высокую банковскую ставку и сокращение спроса, пересматривают бизнес-модели и расширяют сотрудничество с российскими производителями. Компании, такие как Бирюса, Novex и Hartens, активно наращивают производство, а известные бренды Wildberries и М.Видео-Эльдорадо работают в тесной связке с отечественными поставщиками для расширения ассортимента доступной электроники.
В такой ситуации рынок стимулирует появление новых инициатив и креативных подходов – от лояльных программ рассрочки до специальных акций для покупателей. Продавцы, в том числе Сбербанк и Яндекс, развивают собственные технологические платформы для продажи и интеграции бытовой техники, давая клиентам дополнительный комфорт выбора.
Несмотря на все вызовы, российский рынок электроники демонстрирует адаптивность и динамичное восстановление. В стратегиях крупнейших компаний приоритетом становятся не только финансовые показатели, но и вовлечённость покупателей, а также стимулирование отечественных брендов обеспечивают оптимистичный вектор развития рынка бытовой техники и электроники.
Растущая доля отечественных производителей электроники
За последние годы российский рынок потребительской электроники стремительно меняется, а отечественные и СНГ-бренды уверенно увеличивают свою долю. По итогам прошлого года производители из России и стран СНГ, включая собственные торговые марки крупнейших дистрибьюторов и сетей, заняли 32% от общего объёма реализованной в России электронной продукции. Это четвертая часть всего рынка, что свидетельствует о серьёзном сдвиге в сторону локализации и популярности отечественной продукции.
В 2023 году на российском рынке было продано 332 миллиона единиц техники, из которых 106,2 миллиона – продукция российских и СНГ-брендов. Эта тенденция сохранилась и в текущем году. За первое полугодие 2024 года отечественные марки и СТМ заняли уже 18% продаж, а общий объём реализованных товаров этих брендов вырос на целых 70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Особенно заметно присутствие российских и СНГ-производителей в потребительской электронике, где их доля составляет 35%. Здесь же в течение года было реализовано 27 миллионов единиц техники. В сегменте малой бытовой техники локальные бренды забрали 37% рынка при общем объёме продаж 77 миллионов товаров. Доля отечественных производителей крупной бытовой техники еще выше — 38% при реализации 22 миллионов единиц. Несколько скромнее отечественные компании представлены в сферах телекоммуникационного оборудования (20% от 114 миллионов) и компьютерной техники (30% от 93 миллионов реализованных товаров).
Популярные бренды и современные тренды рынка
Среди наиболее востребованных российских брендов выделяются такие имена, как Irbis, «Витязь», «Яндекс», Сбер, VK, Vitek, Polaris, Kitfort, «Бирюса», «Аквариус», Fplus, BQ и Inoi. В сегменте собственных торговых марок уверенно лидируют Hi от одного из крупнейших ритейлеров, а также Dexp, Novex и Hartens.
Маркетплейсы активно способствуют росту продаж отечественной техники. В частности, в первом полугодии 2024 года продажи российских брендов и СТМ на одной из самых популярных онлайн-платформ увеличились вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты отмечают: драйвером служит не столько появление новых брендов, сколько значительный прирост объёмов у уже хорошо известных торговых марок. Это говорит о стабильности и крепко завоёванных позициях на рынке.
Динамика выручки и основные векторы развития
Впечатляющей динамикой отличается и выручка локальных производителей электронной техники. По данным игроков рынка, выручка ряда компаний за прошлый год увеличилась в два раза и достигла значительных значений. В 2024 году прогнозируется дальнейший рост до 30%, что подтверждает высокий интерес покупателей к местной продукции.
Ритейлеры отмечают серьёзный прирост выручки не только для крупных брендов: объем продаж крупной бытовой техники в России за 2023 год вырос почти на 12%, а малой бытовой техники — более чем на 21%. Это отражает усиливающееся доверие потребителей к отечественным товарам, а также способность российских производителей создавать качественную альтернативу зарубежным аналогам.
Наряду с этим, отдельные эксперты отмечают: растущий спрос на размещение товаров на маркетплейсах способствует увеличению расходов производителей на продвижение, что влияет на уровень прибыли, особенно для небольших компаний. Тем не менее, общий позитивный тренд позволяет надеяться, что развитие логистики, маркетинга и поддержка локальных брендов помогут минимизировать влияние издержек и станут новым витком успеха для российской индустрии электроники.
Будущее рынка и перспективы отечественных брендов
Рынок электроники в России и странах СНГ прочно встал на путь развития отечественного производства и укрепления местных марок. Позитивные показатели продаж, рост доли российских производителей во всех ключевых сегментах и масштабная поддержка государственной политики по локализации создают уникальные возможности для дальнейшего прогресса и расширения ассортимента.
Современные отечественные бренды демонстрируют инновационный подход, стабильно улучшают качество и узнаваемость своей продукции, а высокая востребованность товаров свидетельствует о доверии покупателей. Перспективы развития рынка электроники крайне оптимистичны: российская техника становится всё более конкурентоспособной, расширяет своё присутствие и уверенно движется к новым вершинам успеха!
Сотрудник компании Weissgauf отметил значительный успех бренда — по итогам прошлого года выручка увеличилась в два раза. Это внушительное достижение стало ярким подтверждением востребованности продукции и эффективной работы коллектива. В то же время специалист выразил осторожный оптимизм относительно перспектив на 2024 год: из-за подорожания товаров возможен некоторый спад в прибыли.
Факторы, влияющие на стоимость продукции
В последнее время российские производители сталкиваются с необходимостью корректировать отпускные цены. Основными причинами являются колебания курса рубля, уровень инфляции, а также другие экономические обстоятельства. Такие изменения затрагивают ценовую политику компаний и требуют постоянной адаптации, чтобы держать высокий уровень конкурентоспособности. Несмотря на эти вызовы, производители продолжают совершенствовать свои продукты, фокусируясь на качестве и инновациях, чтобы успешно соперничать с зарубежными брендами.
Открывающиеся возможности для роста
Несмотря на определенное давление со стороны внешнеэкономических факторов, отечественные компании уверенно ищут новые пути для развития. Благодаря грамотному управлению, инновационным решениям и ориентации на потребности клиентов, бренды продолжают расширять свое присутствие на рынке. Вместе с тем они демонстрируют готовность преодолевать временные сложности и видеть в них стимул для дальнейшего роста и совершенствования.
Источник: biz.cnews.ru
