Ситуация на российском косметическом рынке стремительно меняется. В то время, как крупнейшие западные бренды спешно покидают страну, Южная Корея внезапно становится одним из лидеров по объёмам поставок косметики в Россию. За десять месяцев 2025 года российский импорт южнокорейской продукции для красоты взлетел почти на 17 процентов, словно отвечая на невидимый сигнал тревоги среди любителей уходовых средств и декоративной косметики.
Скрытые рекорды: динамика корейского экспорта
В отчётном периоде, с января по октябрь 2025-го, российские склады наполнились огромным количеством товаров из Южной Кореи. На счета корейских производителей поступило колоссальных 302,7 миллиона долларов — это на 16,9% превышает аналогичные показатели годом ранее. И если цифры впечатляют, то детали роста поражают ещё больше.
Раздел декоративной косметики испытал настоящий взрыв спроса. Больше всего удивил почти двухкратный скачок импорта пудр — оборот этого сегмента составил 2,7 миллиона долларов. Российские потребители, словно одержимые желанием перемен, почти вдвое активнее стали покупать и средства для макияжа губ: сюда заполыхал поток в 10,9 миллиона долларов, что на 88% выше прошлогодних значений. Косметика для глаз уверенно укрепила свои позиции, показав прирост на 30% и достигнув оборота в 7,9 миллиона долларов за 10 месяцев. Самую впечатляющую долю заняла уходовая косметика — россияне потратили на очищающие и ухаживающие продукты целых 280,6 миллиона долларов, словно стремясь выйти за пределы обычного ухода за собой.
Феномен популярности: россияне делают неожиданный выбор
Подобная динамика стала логичным продолжением тенденции последних лет. Российский рынок, оголённый уходом иностранных гигантов индустрии после 2022 года, с алчной жадностью впитывает азиатские альтернативы. Уже в апреле 2025 года закупки южнокорейской косметики достигли исторического максимума — за один месяц был поставлен продукт общей стоимостью почти 35,8 миллиона долларов.
Особенно востребованными остаются средства для ухода за кожей, которые славятся инновационными рецептами и высокотехнологичными ингредиентами. Следом по популярности идут продукты для макияжа глаз и губ — сегменты, в которых корейские бренды давно обогнали по разнообразию предложения многих конкурентов. Эксперты отмечают, что российский потребитель всё чаще делает выбор в пользу именно корейской косметики, ценя качество, тренды и смелые формулы.
Немногие могли предсказать, насколько быстро и агрессивно рынок отреагирует на смену глобальных игроков. Но теперь очевидно: уходовые и декоративные средства из Южной Кореи уверенно занимают те позиции, которые всего пару лет назад считались непоколебимым плацдармом западных брендов. Российская аудитория, столкнувшись с кризисом выбора, подхватывает корейские инновации, исследуя новинки с невиданным ранее энтузиазмом.
Побочные эффекты смены — что ждёт рынок завтра?
Всё это свидетельствует о неизбежном изменении баланса сил на рынке косметики между Россией и Южной Кореей. Более трети россиян уже внесли корейские продукты в свои ежедневные ритуалы ухода и макияжа. Косметические полки привычных магазинов стремительно наполняются флаконами и тюбиками с надписями на хангыле, а салоны красоты всё чаще проводят процедуры с применением продукции из Сеула или Пусана. Российских покупателей подкупает и соотношение цены и качества, и ослепительный успех корейских трендов в мировых рейтингах красоты.
Тем не менее, столь резкая смена предпочтений порождает новую интригу: смогут ли корейские поставщики удовлетворить нарастающий спрос в долгосрочной перспективе? Удастся ли им удержать интерес избалованной новинками публики, когда западные бренды спустя время попробуют вернуться на российский рынок? Ответы на эти вопросы будут определять не только структуру импорта, но и эстетические привычки целого поколения.
Ясно только одно: Россия оказалась на перекрестке, где выбор косметики идёт рука об руку с геополитическими трансформациями. Уходовые продукты и модные оттенки теперь не просто отражают поиски индивидуального стиля — они становятся инструментом адаптации и внутреннего напряжения, отражая, каким будет завтра не только рынок, но и сама эстетика современной страны.
Источник: lenta.ru
