В декабре 2025 года салоны красоты по всей России столкнулись с неожиданным спадом популярности бьюти-услуг. Согласно информации от Ляли Садыковой, возглавляющей Ассоциацию предпринимателей индустрии красоты (АПИК), число желающих воспользоваться популярными процедурами снизилось на 20–35 процентов. Подобного резкого сокращения интереса специалисты не наблюдали на протяжении последних десяти лет.
Особенно сильно, по словам Ляли Садыковой, падение спроса затронуло такие услуги, как наращивание ресниц и сложное окрашивание волос. В декабре общий поток клиентов в этих направлениях сократился до 40 процентов. Козметические студии отмечают: аудитория предпочитает отказываться от дорогостоящих и трудоемких процедур, что напрямую связано с изменениями в образе жизни и приоритетах современных женщин.
Почему россиянки меняют приоритеты?
Как отмечают представители АПИК, основной причиной снижения количества запросов на процедуры стали инфляционные процессы и общий рост расходов, что повлияло на доступность услуг для многих клиентов. Ляля Садыкова подчеркивает: нынешний декабрь стал самым непростым для индустрии красоты за последние десять лет — выручка по сравнению с прошлым годом снизилась примерно на 15–30 процентов. С другой стороны, растет число женщин, осознанно выбирающих простоту и естественность в образе, что также отражается на популярных бьюти-процессах.
Экономические перемены сказались и на сегменте маникюра. В последние месяцы цены на маникюр в крупных городах поднялись на 30 процентов, что побуждает многих искать альтернативные варианты ухода за руками и ногтями. На международном уровне становится все популярнее тренд на накладные ногти и самостоятельный уход, что вдохновляет российских женщин экспериментировать дома.
Советы экспертов и новые тенденции
Дерматовенеролог и врач-косметолог Татьяна Баллирано отмечает, что все больше россиянок предпочитают учиться уходу за собой без салонного вмешательства. На рынке появились качественные, доступные средства, позволяющие полноценно заботиться о коже и волосах в домашних условиях. Аналоги профессиональных процедур — маски, сыворотки, ламинирование ресниц и волос — теперь можно провести самостоятельно, получая отличные результаты и экономя бюджет.
В результате подобных изменений женщины обретают не только новые привычки в уходе, но и чувство уверенности в своей природной привлекательности. Естественность становится главным beauty-трендом среди россиянок. Эксперты убеждены: забота о себе — это не только визиты в салон, но и возможность раскрывать свою красоту ежедневно, используя простые и эффективные домашние процедуры.
Ситуация на рынке индустрии красоты говорит о переменах в сознании: ценятся теперь не накопленные услуги, а гармония, здоровье и сияние, исходящее изнутри. Переход к естественности открывает новые возможности как для клиентов, так и для специалистов, готовых развиваться вместе с современными тенденциями и потребностями женщин.
Источник: vm.ru
