В последнее время внимание рынка привлекла необычная история: ушедшая с российского рынка Henkel внезапно активизировалась в сфере регистрации брендов на территории России. Несмотря на объявленный уход и громкую продажу своего бизнеса, немецкая компания неожиданно проявила себя как участник новых юридических процессов, связанных сразу с несколькими известными знаками.
Schwarzkopf и неизвестные мотивы старого участника
Весной следующего, 2025 года в Федеральную службу по интеллектуальной собственности поступили заявки на защиту товарного знака Schwarzkopf. Крупнейший немецкий производитель, ранее считавшийся фактически выведенным из игры на российском рынке, неожиданно заявил права на использование бренда сразу по четырнадцати классам. Этот шаг дал старт цепочке вопросов — с какой целью компания столь явно возвращает внимание к российскому пространству?
В заявке перечислены категории, охватывающие от химикатов и парфюмерных средств до медикаментов и продукции бытовой химии. Таким образом, Henkel явно не намерена ограничивать себя узким сегментом. Активация бренда под столь широким спектром категорий говорит о вероятности масштабных стратегических планов на отдалённое будущее или попытке сохранить контроль над интеллектуальной собственностью вопреки геополитическим ограничениям.
Бренд AQUENCE и загадочные сроки действия
Ещё более загадочные детали вскрывают недавно закреплённые юридические права Henkel на другой внушительный бренд. Речь идёт о товарном знаке AQUENCE — его регистрация продлена на десятилетие вперед, вплоть до 2035 года, с началом действия в феврале 2026 года. Перечень продукции под этим наименованием выходит далеко за рамки обычной химии: это клеевые составы, антикоррозийные средства, пигменты, краски и лаки, а также смежная индустриальная продукция. Возникает вопрос — почему компания, стоявшая в мае 2023 года на пороге выхода из российского бизнеса, вдруг заблаговременно инвестирует силы и средства в многоуровневую защиту ключевых брендов?
Об этом противоречии теперь говорят многие участники рынка. С одной стороны, Henkel объясняла свой уход политическими причинами и давлением ситуации на Украине. Вскоре в СМИ появилось уведомление о завершении сделки и продаже российского подразделения — новым владельцем стала группа инвесторов: в их числе именитые финансовые структуры Kismet Capital и Эльбрус Капитал. Казалось бы, контроль над активами полностью перешёл к россиянам, а прежнего собственника больше ничего не связывает с российским рынком.
Однако спустя какое-то время выясняется необычный нюанс. Руководство Henkel заявляет — концерн сохраняет за собой право обратного выкупа у новых владельцев, причем действует эта опция на протяжении нескольких следующих лет. Такая страховка выглядит тревожным сигналом: несмотря на громкие заявления, немецкая сторона отнюдь не готова навсегда распрощаться с российскими активами и, возможно, выжидает выгодного момента для возвращения.
В обстановке усиливающейся конкуренции и неопределённости шаги Henkel и судьба ключевых брендов, включая Schwarzkopf и AQUENCE, остаются предметом напряжённого внимания со стороны экспертов, предпринимателей и простых потребителей. Что готовит грядущий год — возврат немецких брендов на российские полки или новую партию корпоративных интриг? Пока окончательных ответов нет, но напряжённость ситуации продолжает расти, а каждый шаг компаний, вовлечённых в этот круговорот, становится поводом для новых дискуссий и предположений.
Источник: lenta.ru
