Спор ритейл-гигантов: человечек в центре правовых баталий
Агрегатор доставки «Купер» и сеть «Лента» оказались в эпицентре юридического противостояния из-за схожих элементов в логотипах. Сервис потребовал через суд аннулировать права на бренд «Семья», тогда как ритейлер оспаривает в Роспатенте товарные знаки конкурента. Эксперты отмечают: исход дела может привести к масштабному ребрендингу одной из сторон, открыв новые возможности для развития брендов.
Хронология конфликта: от ребрендинга до судебных заявлений
ООО «Инстамарт сервис» (юридическое лицо «Купера») в мае 2025 года инициировало судебный процесс о прекращении правовой охраны товарного знака «Сеть магазинов "Семья"». В компании подчеркивают приверженность защите интеллектуальной собственности и готовность к диалогу. Представители «Ленты» связывают иск со своим обращением в Роспатент относительно сходства логотипов, отмечая многолетнюю историю бренда «Семья».
Исторический контекст: от Чиркунова к федеральной сети
Бренд «Семья» с узнаваемым человечком в логотипе появился в 2015 году при участии экс-губернатора Пермского края Олега Чиркунова. После приобретения активов «Лентой» за 2,35 млрд руб. компания сохранила права на товарный знак. Адвокат Forward Legal Маргарита Легенкина допускает стратегическое значение актива – от возможного рестарта бренда до коммерческой реализации.
Аргументы сторон: поиск баланса в креативном пространстве
Спор сосредоточен на доказательстве уникальности визуальных решений. «Купер» обновил айдентику в 2024 году после ребрендинга «Сбермаркета», тогда как «Лента» акцентирует исторический приоритет. Эксперт «Онлайн патент» Алина Акиншина отмечает: ключевым станет анализ сходства элементов и предоставление доказательств активного использования брендов.
Перспективы разрешения: от ребрендинга до правового прецедента
Для сохранения прав «Ленте» необходимо подтвердить трехлетнее использование товарного знака с предоставлением договоров и маркетинговых материалов. Специалисты прогнозируют высокие шансы ритейлера благодаря историческому приоритету. В случае проигрыша «Куперу» предстоит масштабная трансформация бренда, что может стать импульсом для новых креативных решений в ритейл-сегменте.
Экспертный взгляд: уроки для рынка
Конфликт подчеркивает важность продуманной регистрации прав на этапе ребрендинга. Маргарита Легенкина из Forward Legal обращает внимание на необходимость превентивной проверки уникальности дизайнерских решений. Алина Акиншина отмечает: исход дела задаст новые стандарты защиты интеллектуальной собственности в цифровую эпоху, стимулируя инновации в брендинге.
Источник: www.kommersant.ru
