Текущие тренды: CMWP и Nikoliers оценивают рынок новых брендов
В 2025 году российский рынок розничной торговли демонстрирует интересную динамику. По аналитике CMWP и консалтинговой группы Nikoliers, за первые семь месяцев появилось только 20 новых брендов – и местных, и международных. Это почти втрое меньше по сравнению с прошлым годом, когда наблюдался настоящий всплеск активности среди компаний, желающих занять позиции, освободившиеся после ухода крупных зарубежных ритейлеров.
Эта трансформация особенно заметна среди иностранных игроков: по оценке CMWP, их число сократилось более чем в три раза, достигнув всего десяти новых брендов. Появление отечественных ритейлеров в этот период также снизилось почти вдвое. Эти результаты напрямую связаны с высокой базой предыдущих лет, а также с усиливающейся конкуренцией среди уже устоявшихся торговых сетей.
Перестройка после перераспределения: взгляд Союза торговых центров и CORE.XP
После того как множество известных зарубежных брендов покинуло рынок, стартовал этап быстрого замещения их ниш новыми компаниями. Как отмечает вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева, сейчас этот процесс замедлился. Одной из причин становится ограниченный доступ бизнеса к кредитованию вследствие высокой ключевой ставки Центробанка, подчеркивает Евгения Прилуцкая (CORE.XP).
Новые бренды сталкиваются с вызовами не только финансового порядка. Им приходится выдерживать ощутимую конкуренцию со сторона крупных отечественных сетей, сумевших выстроить прочную лояльную аудиторию. Яркий пример – такие флагманы, как Lime и Fashion Melon Group, владеющая марками Befree, Zarina, Sela, Love Republic, которые успешно пользуются узнаваемостью у российских потребителей.
Логистика и аренда: мнение NF Group и IBC Real Estate
Выход на российский рынок международных ритейлеров осложняется многочисленными факторами. Сроки поставок товаров в Россию за последние шесть лет выросли в 2–3 раза, а их стоимость увеличилась на 30–50% из-за изменений в логистических цепях и дополнительных расходов на валютообмен, юридическое сопровождение. Подобные сложности отмечает вновь Наталия Кермедчиева.
На этом фоне арендные ставки в московских торговых центрах сохраняют устойчивый уровень: по данным NF Group эти значения за первую половину года составили 9–25 тысяч рублей за квадратный метр в год, не претерпев существенных изменений. Это, в свою очередь, является препятствием для быстрой экспансии новых брендов, делая запуск офлайн-магазинов менее привлекательным и отмечается как один из ключевых факторов рынка.
Рост онлайн-торговли как позитивный ответ новым вызовам рынка
Преодолеть барьеры офлайн-ритейла помогают современные интернет-технологии. Как показывает исследование IBC Real Estate, около 88% из недавно появившихся в России международных брендов вышли на рынок преимущественно через интернет-магазины и маркетплейсы, а не через собственные розничные точки.
Подобный сдвиг во многом связан с замедлением традиционного ритейла: по статистике Росстата, в первой половине 2025 года оборот классической розничной торговли увеличился лишь на 2,1% (до 28,9 трлн рублей). Между тем, объем онлайн-продаж за этот же период вырос на внушительные 36% и достиг отметки в 5,3 трлн рублей. Эти цифры говорят о смещении покупательских привычек в пользу диджитал-платформ, что открывает новые возможности для брендов, способных грамотно интегрироваться в онлайн-среду.
Перепозиционирование модных брендов: опыт ведущих игроков рынка
Изменения в покупательских предпочтениях сильнее всего ощутили модные ретейлеры. Вместо запуска новых проектов многие бренды решили сконцентрироваться на поддержке и развитии существующих точек и усилении собственной онлайн-экосистемы. Такой адаптивный подход позволяет эффективно реагировать на изменяющуюся конъюнктуру.
Впрочем, не все игроки рынка остаются в выигрыше. Некоторые компании вынуждены оптимизировать собственную розничную сеть, а иногда и вовсе уходят с российского рынка. По информации Евгении Прилуцкой (CORE.XP), только за второй квартал 2025 года прекратили работу 29 модных магазинов — что на 52% больше относительно аналогичного периода прошлого года.
Прогнозы и новые перспективы: Nikoliers, Росстат и появление ярких марок
Несмотря на текущее замедление количества новых брендов, эксперты смотрят на будущее с осторожным оптимизмом. Специалисты IBC Real Estate и Nikoliers прогнозируют появление до конца года 51 новой марки – на 30% меньше по сравнению с предыдущим периодом, но это уже устойчивая тенденция.
Среди свежих поступлений на российский рынок – китайская обувная марка Beau Today, белорусский fashion-ретейлер Conte и премиальный иранский бренд Mashad Leather, который специализируется на кожаных изделиях класса люкс. Эти бренды с энтузиазмом воспринимают возможность завоевывать расположение российских покупателей, предлагая высокое качество и оригинальный ассортимент.
Положительный настрой подтверждается и статистикой: обороты электронной коммерции стремительно растут, а новые онлайн- и офлайн-игроки проявляют всё большую гибкость и инновационность. Несмотря на сдерживающие факторы кредитования и аренды, рынок розничной торговли в России сохраняет здоровый потенциал и открывает новые ниши для качественных и креативных брендов.
Таким образом, переломные события последних лет привели к появлению нового поколения ритейлеров, которые готовы использовать все возможности диджитализации и инноваций для эффективного развития бизнеса в России. Самые яркие представители отрасли, такие как компании Fashion Melon Group, Lime, NF Group, CMWP, Nikoliers и другие, продолжают быть локомотивами перемен, формируя привлекательную среду для появления новых брендов и вдохновляя рынок на дальнейший рост.
Источник: www.kommersant.ru
