Рост сложного фрода в цифровой рекламе: новые вызовы и решения
Объем труднораспознаваемого мошеннического трафика в онлайн-рекламе удвоился за 2024 год. Боты, имитирующие поведение реальных пользователей, спровоцировали списание 10+ млрд руб. с бюджетов компаний. Эксперты прогнозируют увеличение доли SIVT-фрода до 18% к 2025 году, однако развитие отечественных антифрод-систем способно замедлить негативный тренд.
Инновации Яндекса в борьбе с ботами
Нейросетевые технологии Яндекса повысили точность обнаружения фрода в реальном времени на 40%. В 2024 году заблокировано 8,4 тыс. ресурсов, включая Telegram-каналы и сайты-генераторы фейкового трафика. Внедрение предиктивных алгоритмов позволило сократить ложные срабатывания на 27%.
Отраслевые инициативы МТС AdTech и АРИР
Согласно исследованию АРИР, 94% маркетологов сталкивались с фальшивыми конверсиями. МТС AdTech внедрила многоуровневую систему верификации, интегрировав решения Admon.ai и E-Promo Group. Это позволило сократить потери на 22% в сегменте CPA-рекламы.
Эволюция киберугроз и ответные меры
Эксперт Код безопасности Константин Горбунов выделяет три главных вектора атак: скликивание, генерация фейковых лидов и накрутка трафика. Андрей Раздымахо из Angara Security отмечает: «Рост SIVT-фрода на 100% за год свидетельствует об усложнении схем, а не увеличении числа злоумышленников».
Перспективы рынка и защитные технологии
CTO Admon.ai Сергей Игнатов прогнозирует внедрение блокчейн-решений для отслеживания цепочек кликов. В 2025 году ожидается рост инвестиций в ML-алгоритмы, способные анализировать паттерны поведения с точностью 98%. Это создаст новые возможности для прозрачности цифровой рекламы.
Источник: www.kommersant.ru
