Динамика цен на продвижение в мессенджере бьёт рекорды
За последний год стоимость рекламы в Telegram-каналах увеличилась в среднем на 40%. Наибольший скачок зафиксирован в новостном сегменте — цены здесь выросли на 45%, достигнув отметки в 237 тыс. рублей за публикацию. В январе некоторые администраторы каналов-миллионников устанавливали ценники до 1 млн рублей, демонстрируя высокий спрос на узкотематические аудитории. Авторские проекты общественно-политической направленности показали прирост на 36%, подтверждая тренд на персонализированный контент.
Платформа как драйвер для бизнеса и креативных решений
Эксперты связывают рост цен с медиаинфляцией и уникальными возможностями мессенджера. «Telegram стал ключевой площадкой для точечного взаимодействия с аудиторией, — отмечает Дмитрий Сендеров из агентства Strong. — Здесь сочетается высокая монетизация и гибкость: авторы самостоятельно формируют ценовую политику, что иногда приводит к трёхкратной разнице в стоимости при схожем охвате». Сегменты автотехники и финансов демонстрируют более умеренный рост — 13% и 10% соответственно, сохраняя стабильность для нишевых рекламодателей.
Новые функции и расту ау аудитория
Планируемое внедрение платных сообщений открывает дополнительные перспективы для монетизации. Популярность мессенджера продолжает расти: ежемесячная аудитория превышает 90 млн пользователей, а в начале года платформа впервые обогнала YouTube по охвату. Наибольшую активность рекламодатели проявляют в категориях IT-технологий, электроники и beauty-индустрии, используя интеграции с ботами и прямыми продажами через платформу.
Эксперты прогнозируют дальнейшее развитие
«Рост вовлечённости пользователей напрямую влияет на коммерческий успех, — комментирует Алексей Пак из PurpleDoor. — Бизнесы всё чаще строят стратегии вокруг Telegram, выделяя до 20% маркетингового бюджета на продвижение в мессенджере». Принятие закона о 3%-ном отчислении с рекламных доходов стимулирует развитие отечественных digital-решений, создавая основу для устойчивого роста рынка. Ожидается, что к 2025 году доля Telegram в инфлюенс-маркетинге превысит 35%, укрепляя статус платформы как главного digital-хаба региона.
Источник: www.kommersant.ru
